WPP發佈AI驅動媒體品牌“WPP Media”，標誌GroupM正式
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2025-Jun-07
本網站在商標《尼斯分類》第11、12類使用"skytopia"名稱作為商標，僅在美國使用。
"skytopia" used as trademark in Classes 11 and 12 of the Trademark Nice Classification, for use in US only.
根據「普通法」，「未註冊商標」也是「商標」。
"skytopia"的英文全稱寓意是 Sky To Prowess Interglobal Asia.
5月28日，WPP 宣佈推出全新人工智能驅動的媒體品牌 WPP Media，這也意味着集團旗下老牌媒體代理品牌羣邑（GroupM）正式退出歷史舞臺。WPP Media 的全新官網首頁，用一句醒目的口號勾勒行業願景：“Media is changing. So are we.”（媒體在變革，我們亦如是。）羣邑謝幕，WPP Media登場據官方新聞稿，WPP Media 的設立旨在應對廣告主對整合型營銷服務日益增長的需求。該品牌將作爲 WPP 旗下媒體業務的統一門面，管理超過600億美元的年度媒體投資，服務於全球逾75%的頂級廣告主，業務覆蓋80多箇市場。儘管“羣邑”品牌退場，WPP Media 旗下三大核心代理品牌——傳立（Mindshare）、蔚邁（Wavemaker）和 精識媒體（EssenceMediacom）將繼續運營，通過共享資源、技術與支持功能，爲客戶定製化構建專屬服務團隊。“AI 原生”平臺重塑媒體版圖WPP Media 的核心動力源自集團自研的AI營銷系統 WPP Open。該平臺整合了創意、製作、數據、商務與個性化媒體投放能力，是目前業內最具規模化和系統化能力的AI驅動平臺之一。WPP每年爲其投入超3億英鎊，並與多家領先AI公司建立戰略合作關係。WPP Media首席執行官布萊恩?萊瑟（Brian Lesser）表示：“消費者希望廣告更加相關且富有吸引力，購買路徑更加無縫順暢。進入AI時代，這一趨勢只會愈演愈烈。WPP Media 正是爲一箇‘媒體無處不在’的世界而生。”WPP首席執行官馬克?裏德（Mark Read）也強調，更名爲 WPP Media 是WPP簡化品牌架構、強化整合戰略的重要一步：“羣邑誕生於追求規模優勢的時代，而WPP Media體現了技術、數據和人才驅動的未來趨勢。我們正爲客戶提供更簡單、更智能的解決方案。”“變革我們的創作方式”：WPP用廣告講AI新品牌發佈前夕，WPP同步推出了名爲“Transforming How We Create”（變革我們的創作方式）的全球廣告活動，凸顯其“AI原生企業”的新定位。該活動由WPP內部代理機構主導策劃，並藉助WPP Open平臺完成內容創制與投放。廣告同步登陸了《華爾街日報》《泰晤士報》等國際主流媒體的印刷版，並亮相倫敦希思羅機場的戶外媒體，同時覆蓋 Facebook、LinkedIn 等平臺的數字渠道。WPP 首席創意官羅布?賴利（Rob Reilly）表示：“我們希望藉此展示 AI 如何開啓人類創造力的下一個階段，讓品牌與受衆建立前所未有的連接。”據瞭解，WPP 在AI領域的佈局不僅包括 WPP Open 平臺，還包括對 AI 科技公司 Satalia 的收購（2021年）及對 Stability AI 的投資（2024年初）。目前，WPP 每年在 AI 相關領域的投入已超過 4 億美元。AI驅動增長的另一面：裁員陰影猶在不過值得注意的是，此次品牌更迭和廣告攻勢距離 WPP 最近一輪裁員潮僅過去三週。由於2024年底至2025年初業績未達預期，WPP 啓動了媒體購買業務的精簡重組計劃，並實施了一輪尚未公開具體人數的裁員。WPP Media 的誕生，既是集團AI戰略的集大成體現，也標誌着WPP在“重塑代理網絡”這條賽道上的進一步提速。
(請各位謹慎甄別內容，自擔風險。)
2025-Jun-07
本網站在商標《尼斯分類》第11、12類使用"skytopia"名稱作為商標，僅在美國使用。
"skytopia" used as trademark in Classes 11 and 12 of the Trademark Nice Classification, for use in US only.
根據「普通法」，「未註冊商標」也是「商標」。
"skytopia"的英文全稱寓意是 Sky To Prowess Interglobal Asia.
5月28日，WPP 宣佈推出全新人工智能驅動的媒體品牌 WPP Media，這也意味着集團旗下老牌媒體代理品牌羣邑（GroupM）正式退出歷史舞臺。WPP Media 的全新官網首頁，用一句醒目的口號勾勒行業願景：“Media is changing. So are we.”（媒體在變革，我們亦如是。）羣邑謝幕，WPP Media登場據官方新聞稿，WPP Media 的設立旨在應對廣告主對整合型營銷服務日益增長的需求。該品牌將作爲 WPP 旗下媒體業務的統一門面，管理超過600億美元的年度媒體投資，服務於全球逾75%的頂級廣告主，業務覆蓋80多箇市場。儘管“羣邑”品牌退場，WPP Media 旗下三大核心代理品牌——傳立（Mindshare）、蔚邁（Wavemaker）和 精識媒體（EssenceMediacom）將繼續運營，通過共享資源、技術與支持功能，爲客戶定製化構建專屬服務團隊。“AI 原生”平臺重塑媒體版圖WPP Media 的核心動力源自集團自研的AI營銷系統 WPP Open。該平臺整合了創意、製作、數據、商務與個性化媒體投放能力，是目前業內最具規模化和系統化能力的AI驅動平臺之一。WPP每年爲其投入超3億英鎊，並與多家領先AI公司建立戰略合作關係。WPP Media首席執行官布萊恩?萊瑟（Brian Lesser）表示：“消費者希望廣告更加相關且富有吸引力，購買路徑更加無縫順暢。進入AI時代，這一趨勢只會愈演愈烈。WPP Media 正是爲一箇‘媒體無處不在’的世界而生。”WPP首席執行官馬克?裏德（Mark Read）也強調，更名爲 WPP Media 是WPP簡化品牌架構、強化整合戰略的重要一步：“羣邑誕生於追求規模優勢的時代，而WPP Media體現了技術、數據和人才驅動的未來趨勢。我們正爲客戶提供更簡單、更智能的解決方案。”“變革我們的創作方式”：WPP用廣告講AI新品牌發佈前夕，WPP同步推出了名爲“Transforming How We Create”（變革我們的創作方式）的全球廣告活動，凸顯其“AI原生企業”的新定位。該活動由WPP內部代理機構主導策劃，並藉助WPP Open平臺完成內容創制與投放。廣告同步登陸了《華爾街日報》《泰晤士報》等國際主流媒體的印刷版，並亮相倫敦希思羅機場的戶外媒體，同時覆蓋 Facebook、LinkedIn 等平臺的數字渠道。WPP 首席創意官羅布?賴利（Rob Reilly）表示：“我們希望藉此展示 AI 如何開啓人類創造力的下一個階段，讓品牌與受衆建立前所未有的連接。”據瞭解，WPP 在AI領域的佈局不僅包括 WPP Open 平臺，還包括對 AI 科技公司 Satalia 的收購（2021年）及對 Stability AI 的投資（2024年初）。目前，WPP 每年在 AI 相關領域的投入已超過 4 億美元。AI驅動增長的另一面：裁員陰影猶在不過值得注意的是，此次品牌更迭和廣告攻勢距離 WPP 最近一輪裁員潮僅過去三週。由於2024年底至2025年初業績未達預期，WPP 啓動了媒體購買業務的精簡重組計劃，並實施了一輪尚未公開具體人數的裁員。WPP Media 的誕生，既是集團AI戰略的集大成體現，也標誌着WPP在“重塑代理網絡”這條賽道上的進一步提速。
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